pattern-lines

Dijital Reklamcılık

İnternette görünürlüğünüzü arttırmanın en doğru yolu ürünlerinizi ve hizmetlerinizi dijital araçlarla pazarlamaktır. Veri bilimi ve analizi tekniklerini kullanarak firmanızın faaliyet alanına özel reklamlar hazırlıyoruz.

Hizmet Verdiğimiz Dijital Reklam Türleri: Sosyal Medya Pazarlaması Görüntü ReklamcılığıE-Posta Pazarlama Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) InstagramTikTokMobil PazarlamaPPC Reklam (Google Ads, Yahoo Gemini vb.)

MacBook Air

Dijital Pazarlama

Dijital pazarlama, günümüzde ürün ve hizmetlerin hedef kitleye tanıtılması, ulaştırılması ve geri bildirimlerin alınmasında yaygın olarak kullanılan pazarlama yöntemlerinden biridir. Dijital platformlar aracılığıyla tüketicilere ulaşma imkanı sunan dijital pazarlama yöntemleri arasında pek çok araç bulunmaktadır.

Dijital Ölçümleme

Her ne kadar dijital pazarlama yeni yöntemler kullanarak pazarlama hedeflerini gerçekleştirmeye çalışsa da, belirlenen hedeflere ulaşmada ölçülebilir bileşenler belirlenmelidir. Hangi dijital pazarlama aracı kullanılırsa kullanılsın üç temel bileşenin mutlaka planlama yapılırken göz önünde bulundurulması gerekir. Davranış, Hedeflenen Değişim Düzeyi, Kampanya Süresi.

Performans Metrikleri

PI, Performance Indicators (Performans Göstergeleri) ulaşılması istenilen hedef olarak ifade edilen önemli bir performans ölçeğidir. PI genellikle kurumların faaliyet gösterdikleri alandaki başarılarını değerlendirmekte kullanılır. Dijital pazarlama açısından PI; sosyal medya etkileşim rakamları, tekil izlenme oranları, aylık tıklanma sayıları, paylaşım sayıları, sitede kalma süresi gibi metrikleri içermektedir.

Dijital Reklamcılık Hizmetlerimiz

Listemizde bulamadığınız diğer hizmetler için bizimle iletişime geçiniz.

Kısa bir zaman içerisinde dünya üzerinde ciddi bir kullanıcı kitlesine erişen internet tabanlı sosyal ağlar sahip olduğu insan potansiyeli ile birlikte sosyal medya kuruluşlarının değil aynı zamanda üretici firmaların da dikkatini çekmiştir.


    Sosyal Medya Pazarlama Çalışmalarında Ana Hedefler Şu Şekildedir:
  • Sürekliliği olan bir dijital marka yaratma
  • Müşteri topluluğunu anlık ve detaylı bilgiler ışığında tanıma ve tanımlama
  • Alışıldık pazarlama hamlelerinin dışında alternatif stratejiler geliştirme imkânı bulma
  • Üreticinin internet sitesine yönlendirme sağlayarak müşterileri bir noktada toplama
  • Sosyal ağ üzerinden internet sitesine geçişi direkt ve alışkanlık haline getirme
  • Müşteriler arasında iletişim geliştirme ve sosyal medya iletişiminin içerisine ürün hizmet, marka ya da işletme ismini de dâhil ettirme

İnternet kullanımının yaygınlaşması ile birlikte interneti kendisine bir araç olarak kullanan kurumların sayısında da ciddi bir artış olduğu gözlemlenmektedir. Böylelikle işletmeler internet siteleri üzerinde çeşitli şekillerde yer almaya başlayarak kendilerini daha sık bir biçimde ve özellikle daha da net bir biçimde müşterilerin ve internet kullanıcılarının zihninde konumlandırmayı amaçlamaktadırlar. Bir elektronik afiş olarak görülebilecek olan görüntü reklamcılığı sık tercih edilen ve hızlı bir biçimde büyüyen reklamcılık alanlarının başında gelmektedir.


Görüntü reklamcılığı için temel olarak gözetilmesi gereken nokta reklam verilecek internet sitesinin popülerliğidir. Buna paralel olarak da söz konusu internet sitesinin reklam verecek olan işletmeye ne kadar süreli olarak bir reklam verme hakkı sunacağıdır. Bu reklam türü ölçekleri farklı olmasına karşın internet siteleri açısından önemli bir gelir kaynağı, işletmeler açısından ise kendilerini daha hızlı bir biçimde tanıtma fırsatıdır

Elektronik posta ile pazarlama (EPP), elektronik posta sisteminin diğer internet araçları ile bir bütün olarak yürütüldüğü, müşterinin izni ve kontrolünde olan, işletme tarafından geri dönüşleri ölçülebilen ve belirli aşamalardan meydana gelen bir pazarlama sürecidir.

İnternet veritabanı açısından son derece önemli olan arama ve erişim unsurlarının başında arama motoru optimizasyonu (SEO) gelmektedir. Temel olarak SEO, internet üzerinde kullanılan ve son derece yaygın olan arama motorlarının içeriğine dair yapılan iyileştirme yöntemidir. Bu sayede bir internet sitesi kullanıcılar için daha kolay erişilebilir ve aradığı özellik ve niteliklere göre daha çekici hale getirilebilmektedir. SEO sistemleri bir internet sisteminin kuruluşundan sonraki süreçte dizayn edilebilse de en sağlıklı sonucu bir internet sitesinin kuruluş aşamasında vermektedir.


Sitenin içeriğine dair bilgilerin en başta, nitelikli, detaylı ve anahtar kelime olacak şekilde internet üzerinde kaydedilmesi sonucu tüketiciler aramalarında nitelikli sonuçlara erişebilmektedirler. SEO kullanımında temel amaç, genel olarak internet kullanıcılarının ve tüketicilerin vakit kaybetmeden beklentilerine uygun anahtar kelimeleri girdiklerinde bu konuda onlara kusursuz denebilecek nitelikte karşılık veren ya da SEO detayını içerisinde barındıran internet sitesine ulaşabilmeleridir. Bu da işletmelerin dijital pazarlamada önemli bir rekabet üstünlüğü elde etmesini sağlayabilmektedir.

PPC (Pay Per Click) yani tıklama başına ödeme olarak adlandırılan çevrimiçi reklam yöntemi; Google ve Bing gibi popüler arama motorlarının sponsorlu bölümlerinde firmaların internet sitelerinin reklamını yayınlayarak hedeflenen anahtar kelimelerdeki arama sonuçlarında sponsorlu bölümde görüntülenmesini sağlayan dijital pazarlama aracıdır. Kullanıcı, sponsorlu reklama tıkladığı zaman arama motoru firmadan tıklama başına ücret alır. Reklam alanında en üstte yer alan site ise arama motoruna en çok ödemeyi yapan internet sitesidir.


PPC reklam fiyatlandırmasında, hedeflenen anahtar kelimeler üzerinden kullanıcıların arama oranları ve diğer sitelerle rekabet unsurları göz önünde bulundurularak arama motoru tarafından tıklama başına bir fiyat belirlenmektedir. Hızlı bir tanıtım olanağı sağlayan PPC reklamları, doğal yollarla arama motorlarının ilk sayfalarında görüntülenmenin uzun bir süre ve çaba gerektirmesi nedeniyle özellikle yeni kurulmuş internet siteleri için önemli bir tanıtım aracıdır. Aynı zamanda PPC reklam kampanyaları ile hedef kitleler kolayca tayin edilebilmekte ve analiz kolaylığı sağlanmaktadır

Dijital Ölçümleme Hizmetlerimiz

Listemizde bulamadığınız diğer hizmetler için bizimle iletişime geçiniz.

Kısa bir zaman içerisinde dünya üzerinde ciddi bir kullanıcı kitlesine erişen internet tabanlı sosyal ağlar sahip olduğu insan potansiyeli ile birlikte sosyal medya kuruluşlarının değil aynı zamanda üretici firmaların da dikkatini çekmiştir.


    Sosyal Medya Pazarlama Çalışmalarında Ana Hedefler Şu Şekildedir:
  • Sürekliliği olan bir dijital marka yaratma
  • Müşteri topluluğunu anlık ve detaylı bilgiler ışığında tanıma ve tanımlama
  • Alışıldık pazarlama hamlelerinin dışında alternatif stratejiler geliştirme imkânı bulma
  • Üreticinin internet sitesine yönlendirme sağlayarak müşterileri bir noktada toplama
  • Sosyal ağ üzerinden internet sitesine geçişi direkt ve alışkanlık haline getirme
  • Müşteriler arasında iletişim geliştirme ve sosyal medya iletişiminin içerisine ürün hizmet, marka ya da işletme ismini de dâhil ettirme

İnternet kullanımının yaygınlaşması ile birlikte interneti kendisine bir araç olarak kullanan kurumların sayısında da ciddi bir artış olduğu gözlemlenmektedir. Böylelikle işletmeler internet siteleri üzerinde çeşitli şekillerde yer almaya başlayarak kendilerini daha sık bir biçimde ve özellikle daha da net bir biçimde müşterilerin ve internet kullanıcılarının zihninde konumlandırmayı amaçlamaktadırlar. Bir elektronik afiş olarak görülebilecek olan görüntü reklamcılığı sık tercih edilen ve hızlı bir biçimde büyüyen reklamcılık alanlarının başında gelmektedir.


Görüntü reklamcılığı için temel olarak gözetilmesi gereken nokta reklam verilecek internet sitesinin popülerliğidir. Buna paralel olarak da söz konusu internet sitesinin reklam verecek olan işletmeye ne kadar süreli olarak bir reklam verme hakkı sunacağıdır. Bu reklam türü ölçekleri farklı olmasına karşın internet siteleri açısından önemli bir gelir kaynağı, işletmeler açısından ise kendilerini daha hızlı bir biçimde tanıtma fırsatıdır

Firmaların dijital pazarlama araçlarını kullanırken yaratıcı ve ilgi çekici içerikleri üretip yayınlamaları; arama motoru optimizasyonu, sosyal medya etkileşimi ve sektördeki güvenilirlik ve itibar gibi birçok konuda fayda sağlamaktadır. Doğru strateji ve taktiklerle üretilen yaratıcı içerikler pazarlama hedeflerine ulaşılmasında olumlu katkılar sunabilir. Ancak içerik pazarlamanın getirisini ölçümlemek oldukça zordur. Kesin sonuçlar elde etmek mümkün olmasa da pazarlamacılar bazı yöntemler ile içerik pazarlama çalışmalarını etkili bir şekilde ölçümleye çalışmaktadırlar. Objektif bir bakış açısıyla içerik pazarlama stratejilerinin nasıl sonuçlar verdiğini ölçümlemek için kullanılan bazı metrikler şunlardır.


    İçerik pazarlama stratejilerinin verdiği sonuçları ölçmek için kullanılan metrikler
  • Tüketiciyi Elde Tutma Metrikleri
    Tüketiciyi elde tutma metrikleri ile ilk etkileşim anından itibaren tüketicilerin dikkatlerinin canlı tutulup tutulmadığı ölçümlenebilmektedir. Google Analytics gibi bir yazılım kullanılarak internet sitesi ya da bloga geri dönen ziyaretçilerin yüzdesi, sayfa ziyaret sayıları, her sayfadaki ziyaret sayısı, siteden çıkma oranlarını belirlemek mümkündür. Sosyal medya ile Facebook, Twitter ve Linkedin gibi ağlardaki takipçiler izlenebilir. İçeriklerin sosyal ağlarda paylaşılma sayıları, hangi içeriklerin takipçiler için daha dikkat çekici ve paylaşılmaya değer bulunduğuna veriler elde edilebilir. MailChimp, Marketo ve Eloqua gibi pazarlama otomasyon platformları sayesinde e-posta aboneliğini kaldıran ya da içeriklere bakmamayı tercih edenlerin sayısı ölçümlenebilmektedir.
  • Paylaşım Metrikleri
    Hangi içeriklerin, kim tarafından, nerede, ne zaman ve nasıl paylaşıldığının incelenmesi paylaşım metrikleri ile içerik pazarlama ölçümleme yöntemidir. SharedCount gibi bir yazılımla internet sitesi, blog ve sosyal medya hesaplarındaki içeriklerin aldığı etkileşimler (retweet, beğeni, paylaşım, yorum vb.) görüntülenebilmektedir. Böylece en çok hangi içeriklerin paylaşıldığı, tüketicilerin ilgi alanları ya da hangi segmentteki tüketici grubunun hangi içeriklerle ilgilendiği gibi sonuçlara ulaşılabilir.
  • Etkileşim Metrikleri
    İçeriğin sağladığı etkileşimi ölçümlemek doğru mesajın iletilip iletilmediğini anlamak açısından oldukça önemlidir. Hedef kitlenin; internet sitesi, blog ya da sosyal ağlardaki içeriklerle ilgili olarak yaptığı olumlu ya da olumsuz yorumlar göz önüne bulundurularak içerik pazarlama stratejisinin doğruluğu hakkında fikir sahibi olmak mümkündür. İçeriklerin aldığı etkileşimi ölçümlemek için Google Analytics ile kullanıcıların web sitesinde geçirdikleri zaman ve nerelerde gezindikleri incelenebili, içerikle ilgili sosyal medya yorumlarını görmek için de Disqus gibi sosyal medya araçları kullanılabilmektedir.
  • Potansiyel Müşteri Oluşturma Metrikleri
    İçerik pazarlamasında en önemli metriklerden biri de potansiyel müşteri oluşturmaktır. Bunun için sosyal ağlardaki beğeni ve takipçi artışı, internet sitelerindeki günlük kullanıcı sayılarının artışı ile potansiyel müşteri sayısının artışını ölçümlenebilir. Eloqua, Marketo, Pardot, Act-On ve benzeri pazarlama otomasyon platformları ile potansiyel müşteri ölçümlemeleri yapılabilmektedir.
  • Satış Metrikleri
    Satış metrikleri içerik pazarlama çalışmalarının satış artışı ve kârı nasıl etkilediğini ölçümlemek için kullanılır. İçerik pazarlama çalışmalarının satışa katkısı olup olmadığını ölçümleyerek doğru strateji ve taktikler belirlenebilir. Salesforce ya da Full Circle CRM gibi CRM araçları kullanılarak veri tabanında bulunan mevcut ya da potansiyel müşteriler fırsatlardan haberdar edilebilir ve satış artışı sağlanabilir.
  • Üretim Metrikleri
    Üretim metrikleri günlük, haftalık ya da aylık içerik üretiminin ölçümlenmesidir. İçeriklerin ne kadar sürede üretildiği, ne sıklıkla internet sitesi, blog ya da sosyal ağlar üzerinden paylaşıldığı; paylaşılan içeriklerin hangilerinin en çok geri bildirim, etkileşim ve potansiyel müşteri sağladığı değerlendirilerek içerik üretim pratikleri belirlenebilir.
  • Maliyet Metrikleri
    İçerik pazarlamada maliyet metrikleri yatırımın dönüşümünü ölçümlemek için önemlidir. İçerik pazarlama çalışmalarının bir maliyeti vardır. Eğer içerik pazarlama maliyeti karşılayıp kara da katkı sağlıyorsa doğru bir içerik pazarlama stratejisinin uygulandığı söylenebilir. İçerik pazarlama uzun soluklu bir yatırımdır ve kısa sürede kar artışı sağlamasını beklemeden önce doğru ve planlı bir çalışma gerektir.

Günümüzde dijital mecraların aldığı yatırımlar sürekli artış göstermekte, reklam karmasında dijitalin payı arttıkça bu alana yapılan yatırımların doğru bir şekilde ölçümlenmesine olan ihtiyaç da artmaktadır. Nielsen’in yaptığı bir araştırmanın sonuçlarına göre; dijital kampanyaların %56’sı hiç görüntülenmemekte, görüntülenen %44’lük dilimin ise %37’si hedef kitlesini kaçırmaktadır. Dijital kampanyaların hedef kitleye ulaşma oranlarının ölçümü; bilgisayar, mobil (akıllı telefon ve tablet / tarayıcı ve uygulama içi) gibi tüm cihazlar üzerinden yapılabilmekte ve farklı cihazlar arasında hedef kitle tekil olarak raporlanabilmektedir. Dijital kampanyaların görüntülenme oranlarının ölçümünde kullanılacak yöntemler, botlardan gelen ve sahte olan gösterimleri ayırt edebilecek nitelikte olmalıdır.


    Dijital kampanya ölçümünde değerlendirilmesi gereken temel metrikler şunlardır
  • Etiketleme
    Toplam gösterimin miktarını ölçümlemelidir.
  • Sayım
    Üçüncü parti veri sağlayıcılar üzerinden gösterimler tüketicilerin demografik özellikleri ile eşleştirilebilmelidir.
  • Eşleştirme
    Doğru hedef kitle ölçümü için veriler kalibre edilir.
  • Ayarlama
    Reklam kampanyasının farklı cihazlarda ölçülmesi sağlanır.
  • Raporlama
    Yayıncı ve demografiye göre hedef kitle ve görünürlük raporları oluşturulur.

KPI, Key Performance Indicator (Anahtar Performans Göstergesi) kelimesinin baş harflerinden oluşmuş bir kısaltmadır. En sade hali ile ulaşılması istenilen hedef olarak ifade edilen KPI aynı zamanda oldukça önemli bir performans ölçeğidir. KPI genellikle kurumların faaliyet gösterdikleri alandaki başarılarını değerlendirmekte kullanılır. Örneğin bir marka için yeni kazanılan müşteri sayısı, satış artışları, yıllık kar oranları artışları birer KPI olarak değerlendirilmektedir.


Dijital pazarlama açısından KPI; sosyal medya etkileşim rakamları, tekil izlenme oranları, aylık tıklanma sayıları, paylaşım sayıları, sitede kalma süresi gibi metrikleri içermektedir. Dolayısıyla dijital pazarlama stratejisinin hedeflerine bağlı olarak KPI’lar oluşturulabilir ve oluşturulan KPI’ların ölçümü yapılarak dijital pazarlama kampanyasının etkinliği değerlendirilebilmektedir

Yazılarımız ve kampanyalarımızdan haberdar olun

Yaptığımız çalışmalardan,ücretsiz eğitimlerden ve indirim fırsatlarından haberdar olmak istiyorsanız mail adresinizi bize gönderin.

image
An error has occurred. This application may no longer respond until reloaded. Reload 🗙